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品牌到底屬于誰？虎豹男裝認為：品牌并不完全歸企業所有，它也歸消費者所有。沒有消費者的參與創造，就談不上真正的品牌。粉絲其實就是一個品牌無組織的組織，這種自組織才是一個品牌最強大的力量。品牌不僅代表獨特高品質的產品，它也代表消費者的欲望、觀念、形象身份、自我認知。

事實上，品牌并不存在于貨架之上，品牌存在于消費者心中。打造品牌，其實就是一個與消費者互動交流的過程。企業就是在與消費者進行價值共享、內容共鳴、傳播共振、組織共生的道路上，與用戶形成了一個共同體，從而完成了品牌的構建。

品牌就是這個企業與用戶構建的共同體。我們應該意識到，粉絲群體并不完全是一個自發生成的組織，它事實上就是出于品牌有意識的引導和設計。而人們對消費群體的印象和認知，無形中就代表了產品的形象和價值，粉絲本身就是品牌的一部分。一旦我們將品牌以及品牌招商加盟視為企業與用戶的共同體，那么我們就要承認消費者對品牌擁有話語權、主導權，甚至是所有權。那么品牌的一切行為，不管是產品鋪貨、品牌招商加盟、營銷推廣、粉絲活動，都是在與消費者進行社交的過程。

虎豹男裝產品本身變成一個與用戶溝通的載體，通過場景化設計喚起用戶的共鳴，完成了一個人格化品牌的構建。通過好的內容輸出，實現傳播主體人格化，有溫度、有態度。將品牌人格化，把品牌擺在與消費者對等的位置進行交流，讓消費者來檢驗它，這也符合虎豹男裝“一切圍繞終端”的品牌原則。